1964年　V・ロート発売

ロート製薬初のプラスチック容器。
初のポリカーボネート容器。
清涼感があり、かつ目の健康にいい新目薬を開発することを命題に開発がスタート。
当時、栄養剤の有効成分として注目されていたアスパラギン酸塩に着目し、目では確認されていなかった目の細胞を賦活化する効果を実証し、いち早く配合した。

1970年
「こどもV・ロート」新発売

1979年　新V・ロート新発売

「V・ロート」発売から15年の間に、特定需要層向けの商品を発売してきたが、市場の中心となるのはマルチに使える複合型目薬。
そこで、家庭の常備薬として誰もが使えることを念頭に、抗炎症グリチルリチン酸ジカリウムを配合し、その効き目をさらに強化。
V・ロートの名称とVのパッケージが大衆薬目薬の代名詞に。

1989年「ロートV40」新発売

時代とともに移り変わる「目の病気」や「目に対する意識」を敏感に察知し、多様な目薬を発売してきました。

1991年　三代目
「新V・ロートプラス」新発売

昭和から平成に変わり、PC・テレビが生活の中に浸透し始めた年に誕生。当時増え始めていた目の疲れに効果的なパンテノールを配合し、目のかすみや疲れに対応する機能を強化。さらに目薬の機能を追及するため臨床試験を実施し、フラッグシップブランドにふさわしい効果を検証。

2001年　新V・ロートEX

PCやケータイの使用が日常的になり、それに伴い目の 乾きによる疲れを訴える人が増加。涙の安定化に働くコンドロイチン硫酸エステルナトリウムを配合し、時代のニーズに対応。

2002年　新V・ロート 大容量

長年ご愛用いただいているお客様の声に応え、OTC目薬基準内最大量20ｍLの大容量も発売。

2002年「ロートV for Eyes」
アメリカにて新発売

グローバル化が進み、ロート製薬の目薬は世界13カ国以上の国々に拡がっています。

2008年「ロートV11」新発売

現代の酷使した疲れ目に効く目薬を発売。
１００年以上の研究で培った点し心地のノウハウもこめた一滴です。

2013年
「ロート V7洗眼薬｣発売

優れた洗浄力で眼病を予防する洗眼薬。
瞳の健康にこだわってきたＶブランドの想いをそのままに込めて開発。
目やにが気になる中高年の方にもおすすめ。

2014年
「ロートＶアクティブ｣発売

年齢による疲れ目、目やにが気になるかすみに対して効く目薬。
まだまだアクティブにいたいというシニアの方にもおすすめの目薬です。